El arte y la ciencia del SEO en el marketing de afiliación

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Si te dedicas a marketing de afiliación, sabrás que el SEO es un factor realmente importante para tener éxito. Aunque optimizar tu sitio sea una ciencia, crear un sitio que ofrezca valor a tus usuarios también es una especie de arte. En BlogHer, una de las conferencias más importantes para editores online, tuvimos la oportunidad de hablar de tú a tú con Stephan Spencer, experto en SEO, a quien le han fascinado los algoritmos de los motores de búsqueda incluso antes de que Google existiera y quien ha coescrito el libro que es considerado la biblia del SEO: The Art of SEO: Mastering Search Engine Optimization.

Spencer tiene grandes consejos para quienes se dedican al marketing de afiliación, como estos aspectos que destacamos de nuestra conversación. Spencer nos cuenta cómo mantenerse al día con los algoritmos, los errores más comunes en SEO, cómo contratar a un consultor SEO e, incluso, comparte los recursos a los que él acude en busca de consejos y otros puntos de vista. Así que, ¡sigue leyendo después de ver el vídeo!

Por qué mantenerse al día es crucial

Spencer cuenta que lo que más preocupa a los afiliados son las actualizaciones de los algoritmos como Fred, Panda o Penguin, que es necesario saber que se realizan continuamente. Y volverán a actualizarse en el futuro. Debido a que es tan difícil recuperarse una vez que un sitio ha sido penalizado, Spencer aconseja a los editores que actúen de forma preventiva y no actúen como un “sombrero gris”, es decir, que no realicen movimientos poco éticos, como él aconseja: no hagas “nada que te avergonzarías de contar a un ingeniero de Google”. Por ejemplo, cambiar palabras por sinónimos, parafrasear o reescribir viejos artículos o, incluso, copiar artículos de otras personas. Añade que cualquier cosa que hagas que no esté enfocada a agregar más valor para los usuarios, va ser detectada como spam y tu ranking sufrirá.

El principal error SEO en marketing de afiliación

Spencer insta a los afiliados a que no se centren en los ingresos generados por los usuarios, ya que, en cuanto lo hagas, tu sitio se verá penalizado por completo o, como mínimo, perjudicará tus datos de engagement, es decir, a la implicación y participación de los usuarios en tu sitio. Con el tiempo, esto llevará a una caída de tus rankings porque el engagement de los usuarios es una señal esencial para Google, ya que considera el tiempo de permanencia y la tasa de clics de los resultados de búsqueda. Esta es la razón por la que Spencer pone el énfasis en ofrecer contenidos de valor para los usuarios (si quieres más información sobre este tema, echa un vistazo a nuestro artículo del blog basado en la presentación de Spencer en BlogHer: “7 errores SEO que seguramente estés cometiendo (y cómo solucionarlos)”).

Las técnicas off-site más efectivas

Como explica Spencer, las técnicas SEO off-site se basan en la construcción de enlaces y en el marketing de contenidos, creando algo a lo que la gente no pueda resistir a vincularse. Él llama a esto deliberadamente “contenido notable”, citando la definición de Seth Fodin de “notable” como algo que merece ser remarcado. Esto no significa que sea la pieza de contenido más fantástica que exista, sino algo sobre lo que vale la pena hablar. Este es un punto de partida y, desde aquí, puedes empezar a construir tu autoridad de links conectando con influencers y también creando una arquitectura que se base en el uso estratégico de tu autoridad de links. Al asegurarte los vínculos a productos, servicios o artículos fundamentales de tu página de inicio, ayudarás a construir un ranking de página para esos destinos importantes, lo que respaldará la optimización general de tu sitio.

No te olvides las etiquetas de título

Según Spencer, las etiquetas de título son los elementos más importantes de cualquier página web: los motores de búsqueda les dan más peso. Asegúrate de incluir desde el principio la palabra clave más importante de cada página en tu etiqueta de título. Refuerza también esta palabra clave en el texto de la página, ya que, de lo contrario, Google no creerá que la etiqueta del título que has indicado es realmente el tema del que trata la página.

Por qué la estrategia es la mejor herramienta de tu arsenal SEO

Según Spencer, el mayor cambio en el SEO de hoy en día es el enfoque del machine learning o aprendizaje automático. Asegura que no podrás ser más astuto que la inteligencia artificial, que reconoce un sitio de baja calidad y spam cuando lo ve. Él aconseja crear algo con sostenibilidad a largo plazo y no preocuparse por “pequeñas tácticas ni por los campos minados de algoritmos”. Señala que en el libro El arte de la guerra, Sun Tzu dijo que las tácticas sin estrategia son el ruido antes de la derrota. Los especialistas en marketing de contenidos deben pensar estratégicamente en el SEO.

Cómo contratar a un especialista en SEO

Si estás buscando a una persona experta o consultora en SEO para que se una a tu equipo, el consejo de Spencer es que tomes las medidas necesarias para encontrar a la persona adecuada, ya que, de lo contrario, puedes terminar siendo penalizado, prohibido o tener una marca negra en tu registro de Google. Necesitas a alguien con un historial de “sombrero blanco nacarado” para que tu SEO siga todas las normas. Para ayudarte a realizar las preguntas adecuadas cuando entrevistes a los posibles candidatos, incluidas algunas preguntas “con truco”, Stephan Spencer tiene un documento descargable que ayudará en este proceso.

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