¿La actualización de Google Fred ha empeorado tu posicionamiento? Recupéralo con estas buenas prácticas sobre anuncios y enlaces (1ª Parte)

El 8 de marzo de 2017, Google lanzó la actualización de su algoritmo de clasificación (aún no confirmado), “Fred”. Diseñado para favorecer los sitios web que ofrecen una experiencia positiva a los usuarios más que para obtener mejores resultados de búsqueda, este algoritmo parece penalizar los sitios que Google considera llenos de banners y/o tienen contenidos de poco valor. La disminución del tráfico hacia estos sitios, entre los cuales muchos de marketing de afiliación, se registra entre el 50% y el 90%.

La mala noticia es que este cambio no influye solo sobre los sitios que dan prioridad al SEO respecto a la experiencia del usuario, sino también a los sitios de calidad que ofrecen una experiencia óptima, aunque hayan hecho algún que otro error respecto a la estructura y el contenido.

La buena noticia es que hay muchos pasos que puedes seguir para mejorar la calidad de tu sitio, recuperar la posición de tus páginas y protegerlas de futuras actualizaciones del algoritmo de Google.

En esta pequeña guía, dividida en dos partes, te hablaremos de las áreas clave que puedes mejorar para relanzar tu negocio. En la entrada de hoy, empezaremos con los banners y los links, es decir, la base de las páginas web de marketing de afiliación.

Anuncios: asegúrate de que añadan valor a la experiencia de usuario y no sean invasivos

Google tiene unas directrices claras sobre el uso de las propias plataformas publicitarias. No se trata solo de consejos útiles, también están vinculadas estrechamente a tu clasificación en los resultados de búsqueda.

“Los editores deberían evitar diseños en los que los anuncios del sitio desplacen el contenido hacia la mitad inferior de la página, lo que dificulta que los usuarios distingan el contenido de los anuncios.” [fuente]

Es fácil entender cómo la utilización de demasiados banners dificulta la experiencia del usuario. ¿Con qué frecuencia encuentras un artículo interesante con tu smartphone, pero luego no puedes leer el contenido porque solo tropiezas con banners en cada párrafo?, ¿cuántas veces se bloquea el navegador por culpa de ellos?

Recuerda que los banners y los enlaces de afiliación que incluyes en tu sitio tienen que enriquecer la experiencia del usuario, no empeorarla. Los enlaces de afiliación pueden ser útiles y añadir valor a tu sitio web, pero no deberían ser el único contenido de tu sitio. 

Puedes fijarte, por ejemplo, en cómo gestionamos la publicidad en eBay. Poner los banners publicitarios en los márgenes ayuda a los usuarios a centrarse en el contenido principal. Además, se trata de un sistema mucho más eficaz para crear una interacción inteligente para dirigir la atención hacia nuestros socios publicitarios. 

Toma medidas:

-       ¿Tienes en cuenta el rendimiento de las palabras clave? Si es así, presta atención a los posibles cambios.

-       Accede a Google Analytics y, con Search Console, haz una comparación entre la situación de tu web ahora y antes del 8 de marzo de 2017. Esto te dará una idea de qué palabras clave ya no son útiles y será un buen punto de partida. Date prisa, recuerda que estos datos solo duran 90 días. 

Enlaces: reduce el número para limpiar la página

¿Te acuerdas de Google Panda? Aquel cambio de algoritmo fue creado, sobre todo, para penalizar los sitios que Google pensaba que tuviesen contenidos de poca calidad. Fred, su pariente cercano, está teniendo un impacto interesante en los sitios que se basan en links para generar ingresos. Aunque no afecta exactamente a los contenidos, una vez más, está penalizando a los editores que anteponen el SEO a la experiencia del usuario.

Recuerda que el fin de los motores de búsqueda es ofrecer a los usuarios contenidos significativos que no respondan solo a las preguntas que hagamos, sino que también puedan proponer un conjunto de informaciones relacionadas que a puedan ser interesantes para los usuarios.

Una larga lista de vínculos de afiliación no solo puede crear confusión, sino que no ayuda. Fred, y cualquier otro algoritmo de Google, es un intento de ayudar al usuario. Por ello, haz que tus enlaces tengan valor y sean coherentes con el contexto en el que se encuentran.

Por ejemplo, en eBay nos esforzamos para ofrecer valor a los usuarios creando experiencias estructuradas e información adicional que sea útil a los compradores cuando buscan un artículo en concreto. Hasta ahora, hemos notado un buen resultado en estas páginas y hemos empezado a incrementarlo. 

A la izquierda, encuentras una de nuestras páginas de búsqueda de resultados en los que se muestran anuncios con imágenes, títulos, precios, filtros, etc. Aunque puede resultar útil para las personas que están realizando una búsqueda en eBay, probablemente no sea tan claro para quien llega desde un motor de búsqueda externo. ¿Se trata de resultados comerciales o son búsquedas? Esto podría hacer entender a los usuarios que simplemente han sido redirigidos de un motor de búsqueda a otro, lo que puede ser frustrante.  

Los resultados de la derecha son mucho más útiles para los usuarios: presentan una experiencia estructurada y navegable que ofrece en un pantallazo los productos disponibles en eBay organizados en grupos intuitivos. Además, la información es más rica y completa porque, más allá del título/imagen/precio, incluye descripciones, características, comparativas y otros artículos relacionados -todos con una llamada a la acción clara-. Estos resultados pretenden ayudar a los usuarios a entender mejor qué productos podrían interesarles en función de lo que han buscado anteriormente.   

Toma medidas. Además de nuestros consejos anteriores:

-       Asegúrate de que tus intercambios de links sean de calidad y no spam.

-       Si tienes demasiados links de afiliación, ¡haz limpieza!        

 

Lee la segunda parte de nuestra serie sobre cómo recuperar el posicionamiento de tu página web si ha sido penalizado con esta actualización de Google, Fred. Nos centraremos en cómo mejorar la estructura de tu página para que a los motores de búsqueda les sea más fácil rastrear tu sitio web y a los usuarios les sea más fácil encontrar los contenidos que buscan.  

Lecturas recomendadas:

●      Google Search Quality Rating Guidelines

●      Google Quality Guidelines

●      Google Adsense Guidelines

●      Managing Faceted Navigation

●      What Crawl Budget Means for Googlebot

●      Bing Webmaster Help

Herramientas útiles: 

●      Mobile Friendly Test y Web Page Test

●      Structured Data Testing ToolSchema.org y Open Graph

●      Google Search Console y Bing Webmaster Tools