¿Sigues peleándote con las actualizaciones del algoritmo de Google? Sigue nuestros consejos

EPN-Blog-20.jpg

¿Han disminuido las visitas a tu sitio web desde los motores de búsqueda en los últimos meses?

Aunque no lo sepas, es posible que tu sitio no haya seguido las diversas y continuas actualizaciones de calidad de Google. Los sitios web que se basan en publicidad y enlaces de afiliados son los más vulnerables a estas actualizaciones por tres razones:

1. Experiencia “ad-heavy” (demasiados anuncios en una página)
2. Anuncios intrusivos (como anuncios emergentes, cuenta atrás, etc.)
3. Poco contenido o sin valor añadido para los usuarios

En este artículo, nos centraremos en los primeros dos puntos, en concreto, hablaremos de qué puedes hacer para evitar la penalización y cómo recuperarte si has estado trabajando para ello (para obtener más información sobre cómo crear contenido de valor y relevante, haz clic aquí).

Pero primero, hablamos de experiencias de anuncio…

¿Qué es una mala experiencia de anuncio y quién lo decide?

En primer lugar, Google define una experiencia de anuncio como “la combinación del diseño y del comportamiento de un sitio web, así como el contenido y los anuncios a los que se ven expuestos los usuarios” y las diferencias entre la versión para móviles y la versión para ordenadores. Esta información no se centra en los vínculos de afiliados en textos, sino en banners y anuncios gráficos de display.

¿Quién decide si una experiencia de anuncio es mala?

Esta es una buena pregunta que aborda la Coalition for Better Ads, que fue creada por las principales asociaciones comerciales y compañías involucradas en medios de comunicación online a finales de 2016 para dar una respuesta directa al aumento de software de bloqueo de anuncios y actuar como un regulador de anuncios de Internet. Actualmente, cuenta con 35 miembros, entre los que están incluidos Google, Facebook y varios editores de noticias y de anuncios. El objetivo del grupo es crear y aplicar estándares globales utilizando tecnología que califica anuncios basándose en las búsquedas del consumidor, así como en el tiempo de carga de la página y el número de píxeles de seguimiento.

En la primera encuesta de consumidores realizada por la Coalition for Better Ads participaron 25.000 personas de América del Norte y Europa, y se calificaron distintos tipos de anuncios dependiendo de cuánto molestaban y frustraban a la gente. Los siguientes anuncios son los que se consideraron más problemáticos:

Puedes leer una explicación de cada uno en este resumen general en PDF (en inglés) y aprender más sobre la investigación y su metodología en la página web. Ten en cuenta que estos anuncios problemáticos son gráficos grandes, aunque los textos y enlaces parezcan estar bien.

¿Por qué es importante esto para tu sitio web?

Google forma parte de esta coalición y ya hemos visto sitios web afectados por los cambios en sus algoritmos a principios de este año. Los sitios web que bajaron su ranking se caracterizaban por tener una "experiencia de anuncio intrusiva", destinada a lo que, probablemente, se basa en parte la información anterior. Google también planifica lanzar el bloqueo de anuncios dentro de Chrome en 2018 basándose en el mismo criterio.

Junto al esfuerzo de Google para impulsar una experiencia móvil más rápida (AMP) y su primer acercamiento al índice móvil, esto estará estrechamente relacionado con dichos cambios. A menudo encontramos que la publicidad de terceros ralentiza significativamente el tiempo de carga de la página, y las páginas de carga más rápida admiten una mejor conversión.

¿Qué puedo hacer?

En primer lugar, la buena noticia es que ahora conoces las reglas: no anuncios emergentes, no anuncios a pantalla completa (especialmente con cuentas atrás) y no anuncios animados, fijos o de reproducción automática. De hecho, no más del 30% del contenido de la página debe ser publicitario.

Pero… ¿qué ocurre si estás utilizando una red publicitaria y cómo sabes si tienes algún problema?

¡Buenas noticias! Google ha lanzado una herramienta que puedes utilizar para identificar si tu sitio web estará en riesgo con las próximas actualizaciones de Chrome. Esto también te dará una idea de si tu sitio web se ha visto afectado por los cambios en los algoritmos de calidad de anuncios del motor de búsqueda.

Introducción al Informe de experiencia de anuncio

1.png

Puedes leer una explicación de cada uno en este resumen general en PDF (en inglés) y aprender más sobre la investigación y su metodología en la página web. Ten en cuenta que estos anuncios problemáticos son gráficos grandes, aunque los textos y enlaces parezcan estar bien.

¿Por qué es importante esto para tu sitio web?

Google forma parte de esta coalición y ya hemos visto sitios web afectados por los cambios en sus algoritmos a principios de este año. Los sitios web que bajaron su ranking se caracterizaban por tener una "experiencia de anuncio intrusiva", destinada a lo que, probablemente, se basa en parte la información anterior. Google también planifica lanzar el bloqueo de anuncios dentro de Chrome en 2018 basándose en el mismo criterio.

Junto al esfuerzo de Google para impulsar una experiencia móvil más rápida (AMP) y su primer acercamiento al índice móvil, esto estará estrechamente relacionado con dichos cambios. A menudo encontramos que la publicidad de terceros ralentiza significativamente el tiempo de carga de la página, y las páginas de carga más rápida admiten una mejor conversión.

¿Qué puedo hacer?

En primer lugar, la buena noticia es que ahora conoces las reglas: no anuncios emergentes, no anuncios a pantalla completa (especialmente con cuentas atrás) y no anuncios animados, fijos o de reproducción automática. De hecho, no más del 30% del contenido de la página debe ser publicitario.

Pero… ¿qué ocurre si estás utilizando una red publicitaria y cómo sabes si tienes algún problema?

¡Buenas noticias! Google ha lanzado una herramienta que puedes utilizar para identificar si tu sitio web estará en riesgo con las próximas actualizaciones de Chrome. Esto también te dará una idea de si tu sitio web se ha visto afectado por los cambios en los algoritmos de calidad de anuncios del motor de búsqueda.

 Introducción al Informe de experiencia de anuncio

2.png

Necesitas tener una cuenta de Google Search Console y tu página web verificada para poder utilizar esta herramienta. Una vez que lo hayas hecho, encuentra “Web Tools” en el menú de la izquierda. Elige tu página web y, primero, fíjate en el informe móvil, ya que probablemente sea el más crítico.

Una vez que hayas ejecutado el informe, verás los siguientes estados:

●      No se ha revisado: Google toda vía no ha revisado las experiencias de anuncio de tu sitio web. Como consejo, ellos te recomiendan que corrijas las experiencias de anuncio antes de que revisen tu sitio. 

●      Se ha superado: Google ha revisado tu sitio web y las páginas no contienen un número significativo de experiencias de anuncio que podrían resultar molestas en tu sitio web. 

●      Advertencia: Google ha revisado tu sitio web y han detectado que hay experiencias de anuncio que infringen los estándares Better Ads. Debes corregir los problemas lo antes posible y volver a enviar el sitio web a revisión. 

●      No se ha superado: Google ha revisado tu sitio y ha detectado varias experiencias de anuncio que infringen los estándares Better Ads. Debes corregir los problemas lo antes posible y volver a enviar el sitio web a revisión. Si el estado de tu sitio web no cambia, Chrome filtrará los anuncios.

Si se considera que tu sitio web está fallando y necesita otra revisión, realiza todos los ajustes necesarios con precisión. La primera o segunda vez que solicites una revisión no habrá una demora, pero las siguientes solicitudes tardarán 30 días y no querrás estar penalizado durante un periodo de tiempo prolongado.

Google te ofrecerá orientación sobre lo que debes hacer, pero simplemente, se trata de eliminar las malas experiencias de anuncio y, una vez que lo hayas hecho, solicitar una revisión.

unnamed.gif

Aquí puedes encontrar más información sobre el Informe de experiencia de anuncio:

●      Introducción al Informe de experiencia de anuncio

●      Acceder al “Informe de experiencia de anuncio” y utilizarlo

●      Corregir los problemas de un sitio web y enviarlo a revisión

●      Acerca de las revisiones de experiencia de anuncio

¿Qué sucederá si ignoro esto?

No solo disminuirá tu tráfico proveniente de las referencias de los motores de búsqueda, sino que, además, dado que Chrome ahora representa una parte significativa de los navegadores de Internet, tus ingresos publicitarios también disminuirán. Esto se debe a que los anuncios se bloquearán con frecuencia para que más personas visiten tu sitio.

Recomendaciones

Si no tienes tiempo para leer toda la información que provee Google o hacer una auditoría detallada de tu sitio, sigue estas sencillas y rápidas recomendaciones:

  1. Limita los píxeles de seguimiento y las redes publicitarias: quédate con una o dos redes.
  2. Utiliza una red de anuncios sólida, ya que es más probable que publique anuncios más rápidos en tus páginas.
  3. Sigue las recomendaciones sobre dónde colocar anuncios y utiliza solo los tamaños aconsejados: aquí tienes una buena guía.
  4. Utiliza solo anuncios pequeños (300 x 50, 300 x 250, 320 x 50, 320 x 250) para los banners de aplicaciones móviles, incluso para enlazar en profundidad y promocionar descargas de aplicaciones. Intenta evitar el uso de páginas completas siempre que sea posible.
  5. No sitúes anuncios después de cada párrafo: déjalo en un par de anuncios como máximo.
  6. No utilices una ubicación de display de cada tipo.
  7. Evita cualquier tipo de anuncio emergente o de anuncios de reproducción automática.

Las actualizaciones del algoritmo son constantes y el esfuerzo para mejorar la experiencia de usuario es continuo: ahora es el momento de tomar medidas para garantizar que tu sitio web esté a la vanguardia respecto a las experiencias de anuncio. Siempre estamos aquí para ayudarte a mantenerte informado, por lo que, si tienes alguna pregunta o comentario, te ayudaremos. Mándanos un correo electrónico siempre que quieras a EPNAyuda@ebay.com.

Pete Dainty es el Director Senior de Experiencia de Compra y dirige el SEO en eBay, donde se ha centrado en la creación de nuevas experiencias estructuradas para mejorar la experiencia de compra de los clientes en eBay.