Vence el miedo a la actualización de Google Fred limpiando la estructura de tu sitio (2ª Parte)

Si la actualización de Fred de Google te ha afectado o, simplemente, te preocupa que una futura actualización de este algoritmo pueda disminuir el tráfico a tu sitio web, toma medidas lo antes posible para ofrecer una óptima experiencia a todos tus usuarios. En la primera parte de nuestro acercamiento a Fred, hablábamos sobre los anuncios y los enlaces y de lo importante que es saber utilizarlos para que añadan valor a tu web. En la entrada de hoy, vamos a hablar de la calidad de la estructura de tu sitio, que también es clave para que los usuarios puedan disfrutar fácilmente de todo el contenido.

Páginas duplicadas: administra el impacto de las búsquedas. Menos es más.

Hay muchas probabilidades de que, si eliminas las páginas, títulos y contenidos duplicados, tu posicionamiento vuelva a subir rápidamente.

Recuerda que tu crawl budget (o “presupuesto de rastreo”) es uno de los elementos más preciados. Cada link -incluidos JavaScript, CSS, imágenes y meta datos, como las etiquetas canonical o hreflang- es rastreados por Google. Por ello, lo último que querrás es hacer el trabajo más complicado al motor de búsqueda con páginas duplicadas o que no ofrezcan valor añadido a los usuarios.

Un claro ejemplo de contenido de afiliación duplicado -ahora penalizado por la actualización de Google Freud- son las páginas con ofertas del día, en las que se crean distintas páginas para distintas promociones de un mismo producto y en las que sólo cambian precios y proveedores. ¿Qué página deberá indexar Google? 

Ahora, multiplica este esquema para todas las ofertas/productos/categorías de tu sitio y entenderás que gestionarlo es imposible. Esta es una forma demasiado rápida de disminuir el valor para el usuario.

Toma medidas:

·       Para los sitios de ofertas y otros que presentan informaciones o productos duplicados con pocas diferencias (por ejemplo, el precio), une las páginas duplicadas en una única que contenga toda la información útil descrita una única vez (características, descripciones, imágenes, etc.) y muestra los factores en los que se diferencian.

·       Comprueba lo que Google indexa de tu sitio a través de una búsqueda: nombredetusitio.com. ¿Hay páginas que no deberían estar? Bórralas. Si eres un usuario de Wordpress, comprueba dos veces que no haya etiquetas o archivos indexados.

·       Lee las sugerencias sobre HTML en Google Search Console y comprueba qué dice Google sobre el contenido duplicado o la falta de títulos. Si hay algún problema, soluciónalo inmediatamente.

·       Evita crear páginas en las que solo haya palabras clave: pueden resultar redundantes.

Datos estructurados: crea con atención tu mapa web

Estructurar un sitio que tenga una navegación sencilla requiere trabajo. Quizás lo más fácil sea crear una estructura con categorías genéricas e incluir en ellas todos los artículos, pero esto hace que sea muy difícil para Google (y también para los usuarios) orientarse en tu sitio y puede convertirse también en un problema para ti.

Un motor de búsqueda necesita un contexto para entender un artículo. La información estructurada, como las características del artículo, ayudan a ofrecer este contexto. Sin embargo, la estructura del sitio es fundamental: desde las clasificaciones a los enlaces internos.

¿Puedes entender de qué producto se trata en el siguiente ejemplo de clasificación? 

¿Qué sitio te parece más relevante para un iPhone?

No puedes esperar que Google encuentre tus páginas, si no las vinculas o si no ofreces más que una serie de páginas basadas en palabras clave creadas por ti.

Toma medidas:

- Comprueba que las clasificaciones, así como las etiquetas y categorías, estén incluidas en tu XML del mapa del sitio.

- Mientras lo hagas, asegúrate de que lo que se encuentra en tu mapa del sitio sea exactamente lo que quieres y que sea útil para el usuario. Google hace todo lo que puede para asegurarse de que los usuarios tengan a disposición contenidos de calidad. Fred es solo una de las actualizaciones orientadas a mejorar la experiencia del usuario, así que actúa ahora para seguir los ejemplos adecuados y que tus usuarios reciban información de calidad, óptimos consejos y una experiencia general positiva a nivel visual. Esto mejorará tu posicionamiento y, además, ayudará a tu web y a tu negocio en el futuro.

LECTURAS RECOMENDADAS:

Search Engine Roundtable: Google Fred Update Targets Ad Heavy, Low Value Content Sites

The SEM Post: Google’s Fred Algo is a New Type of Quality Algo

Fat Joe: The Google Fred Update – What It’s Targeting And How To Fix it.