Banner personalizado

Consejos útiles para los banners personalizados

CustomBanner

El banner personalizado es uno de los diamantes de eBay Partner Network y en el último año ha dado un giro importante y por este motivo hemos querido volver a presentar esta excelente herramienta a nuestros afiliados.

El banner personalizado te permite mostrar productos de cualquier categoría de eBay y filtrar lo que quieres mostrar con la ayuda de varios filtros, incluidos los que se muestran a continuación.

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A continuación te mostramos una guía útil de 7 pasos para crear tu primer banner.

Crear un banner personalizado

  1. Selecciona tu programa y campaña.
  2. Decide el formato, diseño y tamaño del anuncio, tipo de contenido del anuncio y para más claridad, añade el texto “Estoy buscando”.
  3. Crea un tema personalizado para que la unidad de contenido se ajuste perfectamente a tu sitio Web.
  4. Selecciona la categoría de tu producto, en el ejemplo de más arriba usamos la categoría Móviles y telefonía con la palabra clave iPhone 5. Nota: Puedes seleccionar múltiples categorías y palabras clave.  
  5. Si aparecen artículos no deseados en tu banner personalizado, utiliza las exclusiones de búsqueda para eliminar categorías y palabras clave no deseadas.
  6. Las opciones avanzadas te ofrecen una variedad de parámetros para ayudarte a filtrar tu anuncio publicitario, elimina artículos más baratos estableciendo un precio mínimo, muestra solo artículos ¡Cómpralo ya! o incluye solo resultados de Vendedores excelentes.
  7. Copia el código generado y pégalo en tu sitio Web

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Por último, si estás usando Google Chrome, asegúrate de pulsar en el símbolo del escudo que se muestra más abajo y pulsar “Descargar contenido no seguro” antes de empezar tu banner para poder ver la vista previa.

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Lista de sugerencias para un 2013 de éxito | Introducción a las herramientas

ePN_Tools_ES Hoy queremos darte una breve lista de herramientas para asegurarnos de que el 2013 te traiga toda la prosperidad posible desde el principio. A continuación te proporcionamos un buen resumen de las herramientas más importantes de ePN y sus posibles aplicaciones. Con las siguientes herramientas puedes aumentar la calidad de tu tráfico y, al mismo tiempo, optimizar tu integración con eBay.

Usa el Generador de vínculos para crear vínculos a ofertas especiales en eBay

Con la fácil de usar y polifacética herramienta "Generador de vínculos" (en ePN, bajo Herramientas > Generador de vínculos), puedes crear sencillos vínculos de texto, así como código HTML/JavaScript rápido y sencillo, para enviar a los usuarios a las páginas de destino en eBay que desees.

Como quizá ya sepáis algunos de vosotros, el campo de texto del vínculo es opcional. Si solo necesitas un código para vincular contenido de texto, imágenes o vídeos con una URL individual, puedes dejar esta casilla en blanco.Generador de vinculos

Si deseas incrustar el código HTML en varios sitios pero para diferentes páginas de destino en eBay, siempre puedes reutilizar el código "base", sustituyendo la URL del destino específico dentro del código (después de "mpre="). Si es necesario, también puedes cambiar el identificador de campaña y el identificador personalizado dentro del código. También puedes encontrar información más detallada sobre este tema en este artículo del blog.

Con el Banner personalizado puedes integrar fácilmente las ofertas actuales de eBay

Con el "Banner personalizado" de eBay (Herramientas > Widgets > Banner personalizado) puedes integrar fácilmente un banner dinámico con ofertas actuales de eBay que sean relevantes para el contenido de tus páginas. Conseguirás un banner atractivo, que se actualiza automáticamente y que se adapta a tus usuarios, centrándose mejor en tus grupos de destino.

Para poder usar el Banner personalizado, selecciona primero el formato de visualización que desees de entre las plantillas disponibles. También puedes definir tanto el tamaño del banner como el diseño de sus elementos individuales.

Banner Personalizado 1

A continuación, define el contenido del banner. Aquí puedes hacer que el contenido se muestre específicamente a tu segmento de público mediante términos de búsqueda positivos y negativos, categorías, vendedores, gamas de precios, etc. Una vez que termines de configurar el banner, el código que necesites para integrarlo se generará automáticamente.

Banner Personalizado

Por supuesto, también puedes usar nuestro Generador de creatividades para crear banners, como por ejemplo, de logotipo o de campo de búsqueda.

Con el Generador de creatividades tienes ciertas opciones de configuración, tales como el tamaño o el tipo de banner. Desde mediados de enero, ofrecemos material publicitario con el nuevo logotipo de eBay y una tecnología actualizada que proporciona una experiencia de usuario aún mejor. Como parte de este proceso, el material publicitario más usado se ha actualizado automáticamente en nuestro sistema y se ha distribuido a las páginas de los afiliados mediante el servicio de Push. Si, a pesar de todo, aún encuentras el material publicitario antiguo en tus páginas, te rogamos que lo actualices antes del 28 de febrero, ya que después de esa fecha no será posible mostrarlo.

Genera aún más tráfico de alta calidad con la API de eBay

Para aquellos de vosotros que seáis usuarios avanzados, la API de eBay es una herramienta extremadamente útil: la API es una interfaz de programación que os da acceso a la amplia base de datos de eBay. Con la API, vuestro sitio web o aplicación puede acceder a la información almacenada (por ejemplo, la información sobre productos o vendedores) mediante una consulta en tiempo real a la base de datos de eBay que producirá uno o más resultados.

Para integrar la API de eBay, primero debes registrarte en el Portal de desarrolladores de eBay. Allí recibirás tu identificador de aplicación individual y podrás acceder a los datos publicados actualmente en eBay. Una vez dado este paso, puedes generar las llamadas a API que desees.

Puedes crear la llamada más sencilla con la API eBay Finding. La API Finding te permite filtrar mediante categorías, palabras clave y vendedores concretos para obtener exactamente el resultado que desees. Encontrarás información detallada sobre esto en el Portal de desarrolladores.

Una vez generada la llamada a la API, debes convertir la información suministrada por ella a un formato que sea legible por los visitantes al sitio web. Normalmente, tienes la opción de solicitar los datos en los formatos JSON, SOAP, XML o de texto. También puedes encontrar información básica sobre el uso de la API aquí.

Esperamos que esta introducción a las herramientas te ayude a integrar el contenido de eBay de forma óptima en tus páginas y controlar sus segmentos de público para enviar tráfico de alta calidad a eBay y, de este modo, beneficiarte por la calidad de tu tráfico. Si tienes preguntas o sugerencias sobre este tema, puedes introducirlas en el campo de comentarios más abajo.

 

Banner personalizado: nuevas mejoras a partir del 17 de noviembre

Queremos anunciar que, tras leer vuestros comentarios sobre los Banners personalizados, hemos realizado una serie de mejoras para que la experiencia de vuestros usuarios sea más interesante y productiva. Estos cambios estarán disponibles el 17 de noviembre.

También hemos tomado nota de vuestros comentarios sobre los Banners personalizados en Flash; son llamativos, pero tardan más en cargarse que los de formato HTML. Hemos añadido opciones que esperamos resuelvan el problema, además de otros cambios:

  • HTML con desplazamiento tiene un aspecto similar a Flash pero ofrece un mejor rendimiento, menor tiempo de carga y mayor satisfacción del usuario. Ahora puedes desplazarte por los artículos anunciados en el banner.

  • Más opciones para banners
    • Ahora, 300 x 250 es un tamaño estándar para los sitios web optimizados para dispositivos móviles. (Aquí encontrarás más información sobre la plataforma móvil).
    • 125 X 125 y 120 X 90 se han optimizado para mostrar el máximo tamaño de imagen posible, con el objetivo de ayudar a vuestros usuarios a tomar una buena decisión cuando pulsen el ratón. Lo que es más, al poner el puntero del ratón sobre el banner, este mostrará alternativamente imagen y texto.

  • Diseños mejorados para mostrar imágenes más grandes o más anuncios en tamaños no personalizados.

Para aprovechar el nuevo estilo del Banner personalizado, visitad el Portal de ePN, bajo Herramientas à Widgets à Banner personalizado.

También queremos que el Banner personalizado funcione bien en distintos países, por lo que le hemos añadido ciertas mejoras que permitirán que la divisa y la distancia mostradas sean más relevantes en cada país:

  • La divisa mostrada: cantidad en dólares seguirá siendo representada en el siguiente formato: 10,221.19 mientras que la cantidad de EUR / GBP se mostrará ahora de la siguiente manera: 10.221,19.

  • La distancia mostrada: ahora, la distancia se mostrará en kilómetros en lugar de millas para los programas europeos.

Si ya estás usando el Banner personalizado, estos cambios se producirán automáticamente. No tendrás que hacer nada para ver estas mejoras. Por favor, comprueba tus instancias actuales del Banner personalizado para confirmar. Si surge algún problema, vuelve a generar el código con la distancia o divisa correctas.

Si deseas hacer preguntas o dar tu opinión sobre cualquiera de las funciones descritas, o sobre el Banner personalizado en general, no dudes en dejar un comentario a continuación.

Mejoras en el Banner personalizado

Desde el equipo de eBay Partner Network estamos trabajando constantemente para mejorar, y hoy estamos encantados de anunciar que el Banner personalizado ahora admite también la personalización del tamaño en el formato HTML. Al igual que con el formato Flash, podrás seleccionar el tamaño exacto de tu Banner personalizado cuando optes por el formato HTML. No está mal, ¿verdad? Hemos preparado un Banner de ejemplo para el día del padre (que tendrá lugar en breve en EEUU), para que eches un vistazo a la apariencia y algunas de las nuevas funcionalidades.

También hemos realizado otras mejoras que te permitirán refinar aún más los resultados de búsqueda que aparecen en tu Banner:

  • Puedes especificar hasta tres categorías, en cualquier lugar de la estructura de categorías.
  • Puedes expandir la búsqueda para que las palabras clave puedan aparecer tanto en la descripción como en el título de un artículo.
  • Puedes filtrar los artículos que ofrezcan PayPal como forma de pago.
  • Puedes filtrar los artículos a una distancia determinada de un código postal.

Tus comentarios son muy importantes, así que no dudes en contarnos qué piensas del Banner personalizado y cómo crees que podemos seguir mejorándolo.

Anuncio de actualizaciones en Banner personalizado

Queremos hacerte la vida fácil como afiliado y por eso nos complace informarte de que hemos efectuado un cambio en cómo Banner personalizado trata las palabras clave. Gracias a este cambio, podrás utilizar una serie de operadores para definir con más detalle las palabras clave, para que se parezca más a la funcionalidad de búsqueda de palabras clave del sitio de eBay. Puedes introducir estos operadores y consultas directamente en el cuadro de búsqueda de la interfaz Banner personalizado en eBay Partner Network, de forma parecida a como se introducen actualmente las palabras clave:

Banner personalizado

En la siguiente tabla se muestran los operadores y la puntuación que se pueden utilizar en las consultas de palabras clave y el efecto que tienen:

Caso de uso

Palabra clave

Descripción

Una palabra clave ipod Encuentra artículos con la palabra "ipod"
Espacio entre palabras ipod iphoneIpad Aplica el algoritmo de expansión de palabras clave optimizado de eBay. Encuentra artículos utilizando la lógica siguiente

Tipo de expansión

Qué hace

Ejemplo

Palabra clave a palabra clave Modifica la consulta de palabra clave para buscar - o bien la palabra clave original - o bien una palabra clave sinónima de nuestro diccionario Si se busca zapatos rojos, se encontrarán artículos con las palabras zapatos y - o bien rojos - o bien rojo en el título.
Palabra clave a categoría Modifica la consulta para encontrar artículos que tengan una palabra clave específica en el título o que estén en una categoría relacionada concreta. Las búsquedas de DVD de Harry Potter encontrarán artículos que tengan Harry Potter en el título y - o bien DVD en el título - o bien estén en la categoría DVD.
Palabra clave a características del artículo Modifica la consulta para encontrar artículos que tengan las palabras clave de la consulta original en el título o que tengan determinadas características del artículo en la descripción del artículo. Una búsqueda de Nike Golf encontrará artículos que tengan la palabra golf en el título y - o bien Nike en el título - o bien Marca=Nike en la sección Características del artículo de la descripción.
Coma entre palabras, sin paréntesis ipod,iphone,ipad Aplica la lógica AND a varias palabras clave.

Encuentra artículos con las tres palabras "ipod", "iphone" y “ipad” en cualquier orden.

Coma entre palabras entre paréntesis (ipod,iphone,ipad) Aplica la lógica OR a varias palabras clave.

Encuentra artículos con la palabra "ipod", "iphone" o "ipad"

Signo menos ("-") antes de una palabra ipod -funda Aplica la lógica NOT a una palabra.

Encuentra artículos con la palabra "ipod" pero sin la palabra "funda".

Signo menos ("-") antes de una serie de palabras entre paréntesis ipod -(funda, cargador, mini) Aplica la lógica NOT a una serie de palabras.

Encuentra artículos con la palabra "ipod" pero sin las palabras "funda", "cargador" o "mini".

Asterisco ("*") ipod* Reemplaza a uno o varios caracteres.

Encuentra artículos que empiezan por la cadena "ipod" (por ejemplo, "ipods").

Asterisco (*) antes de una serie de palabras entre paréntesis. ipod -(estuche*, bat*, car*) Aplica la lógica NOT y reemplaza uno o varios caracteres en una serie de palabras.

Encuentra artículos con la palabra ipod pero sin palabras que empiecen por "funda", "bat" o "car".

Si decides realizar la consulta de palabra clave directamente en el código de Banner personalizado en lugar de en la interfaz, no olvides que primero debes codificarla. Te aconsejamos que lo hagas con la herramienta que encontrarás en http://www.w3schools.com/tags/ref_urlencode.asp.

Recuerda que la búsqueda se realiza únicamente en el título del artículo, no en la descripción de los artículos. Un último consejo: haz consultas de palabras clave lo más sencillas posible, utilizando o una palabra clave o espacios entre varias palabras clave, y comprueba los resultados antes de aplicar más operadores.

La funcionalidad de búsqueda en eBay es bastante sofisticada y a veces filtra o expande los resultados automáticamente para que disfrutes de una experiencia de uso óptima. Esperamos que estas nuevas opciones te resulten útiles.

El equipo de eBay Partner Network

Artículo de blog de R.O.EYE: Optimización de las integraciones de API y Banner personalizado

James Skelland es Director de soluciones técnicas de R.O.EYE, la agencia que da apoyo al equipo interno de eBay Partner Network en las tareas de inscripción y gestión de cuentas en Reino Unido e Irlanda. James ha trabajado exhaustivamente con afiliados de toda Europa con el objetivo de ayudarles a optimizar los productos que promocionan utilizando la API o la opción de Banner personalizado; a continuación te ofrecemos sus mejores consejos, que te ayudarán a hacer lo mismo.

Una de las mayores ventajas de una integración de API o Banner personalizado es que constituye un mecanismo automatizado de incorporación de datos activos en tu sitio Web. Entonces, ¿por qué es conveniente modificarlo una y otra vez después de configurado? El motivo es que, ahora que la calidad del tráfico es lo que determina el importe de las ganancias, es imprescindible garantizar que los visitantes que lleguen a tu sitio vean una selección precisa y relevante de anuncios activos. Sólo necesitas unos momentos para reajustar la consulta de búsqueda, y la mayor precisión de los resultados puede aumentar considerablemente tu EPC.

El concepto clave aquí es "relevancia". ¿Cómo asegurarse de que los anuncios que se muestran a los visitantes son los más relevantes? La primera pista se encuentra en los informes que te ofrece la interfaz de eBay Partner Network. En el artículo de blog titulado "Cómo optimizar para Quality Click Pricing" ya se han descrito diversos métodos de optimización, como el desglose de la actividad en campañas y el uso de los diversos informes para identificar qué mejoras pueden hacerse.

Por ejemplo, tras revisar el informe Descarga de transacciones o el Informe por categorías correspondiente a una campaña de promoción de teléfonos móviles que emplea la opción Banner personalizado, llegas a la conclusión de que las conversiones corresponden a teléfonos y no a accesorios de telefonía. ¿Qué podemos hacer a continuación?

1 - Mejorar la búsqueda de palabras clave con negativos y positivos

Nivel: fácil Aplicable a: Banner personalizado y API

Lo más fácil es mirar la consulta de palabras clave en sí. eBay te facilita aquí una práctica tabla en la que se explican algunas formas inteligentes de hacer la consulta. Prueba ahora mismo; sólo tienes que identificarte en ePN y cargar el widget Banner personalizado. A continuación, selecciona un programa y un identificador de campaña e introduce el término de búsqueda "nokia n95" (siempre sin comillas). Verás que obtienes numerosos accesorios (como cargadores, fundas y baterías), de manera que lo primero que debes considerar es la concordancia negativa de palabras clave. Cualquier palabra clave que especifiques con el signo menos delante hará que todos los artículos que la incluyan se eliminen de los resultados. Por tanto, en los resultados que has obtenido, elige un par de palabras que no quieras incluir en los resultados. En este caso concreto, yo elegiría "cargador" y "batería". Así, tenemos finalmente la consulta "nokia n95 -cargador -batería" y el widget mostrará artículos que no contengan esas palabras.

Pero necesitamos más palabras clave negativas. Es posible agrupar varias palabras mediante paréntesis: "nokia n95 -(funda*, carg*, carátula, batería, accesorios, pantalla, cable, etc.)". Como puedes ver, he utilizado el carácter asterisco un par de veces. carg* dará cargado, cargadores, carga, etc. Puedes seguir añadiendo las palabras negativas que quieras hasta quedar satisfecho con los resultados. Además, para obtener resultados aun mejores, puedes combinar las palabras clave negativas con otras positivas. En este caso concreto, la palabra "liberado" se utiliza habitualmente en los anuncios de teléfonos de manera que la incluiremos en la consulta como palabra clave positiva. Si pruebas la consulta de palabras clave siguiente, verás que los anuncios que aparecen ahora en el banner son mucho más relevantes: "nokia n95 liberado -(funda*, carg*, carátula, batería, accesorios, pantalla, cable)".

2 - Utilizar identificadores de categoría relevantes

Nivel: fácil/intermedio Aplicable a: Banner personalizado y API

La siguiente área que debes considerar es el identificador de categoría. Tanto si utilizas la API como si eliges la opción Banner personalizado, puedes hacer que los anuncios se extraigan exclusivamente de una categoría concreta. Retomando el ejemplo anterior, el identificador de la categoría de teléfonos móviles es 3312; si introduces ese número en el campo Identificador personalizado del widget Banner personalizado, restringirás los resultados a esa categoría únicamente. Sin embargo, la palabra "nokia n95", utilizada en combinación con este identificador de categoría, hará que en los resultados se sigan colando algunos accesorios; por tanto, para obtener los anuncios más relevantes, la asignación de categoría debe combinarse con unas palabras clave correctas. En otras categorías, como Accesorios y recambios de vehículos, es posible introducir identificadores de categoría tan específicos como el fabricante del vehículo o la marca del GPS; por ejemplo, existe una categoría para manuales de taller de Peugeot.

Si utilizas la opción Banner personalizado, puedes usar el menú desplegable para averiguar los identificadores de categoría. Si utilizas la API, los identificadores de categoría del sitio del Reino Unido se encuentran aquí; para conocer los de otro país, cambia la parte .co.uk de la dirección por la del país del sitio eBay que desees.

3 - Asignar categorías de eBay a tu propio sitio

Nivel: intermedio/difícil Aplicable a: Banner personalizado y API

La modificación de la cadena de consulta y la especificación del identificador de categoría bastan para un número reducido de páginas, pero resultan insuficientes en los sitios de mayor tamaño, que emplean la inserción dinámica de palabras clave para llamar a diversas páginas. Una opción es configurar una tabla que empareje la estructura de categorías de tu sitio con la de eBay. También puedes añadir a la tabla una tercera columna que contenga las palabras clave negativas que quieras incluir en la consulta. A continuación, puedes hacer que la tabla inserte en la consulta el identificador de categoría correcto en función de la página de tu sitio en la que se encuentre el visitante.

4 - Aplicar la consulta a varias categorías

Nivel: difícil Aplicable a: API

Por último, debes considerar otra cosa: si has filtrado por identificador de categoría para obtener resultados más relevantes, puede convenirte incluir varias categorías en la consulta. Por ejemplo, si tienes un sitio sobre ordenadores Apple y no quieres que los resultados incluyan accesorios, la metacategoría Ordenadores y componentes de Apple no te servirá. Sin embargo, las dos categorías secundarias Ordenadores de sobremesa de Apple y Ordenadores portátiles y notebooks de Apple son mucho más relevantes. ¿Cómo mostrar ambas? La respuesta es que puedes hacer una llamada de API individual para cada una de ellas y, a continuación, combinar los resultados tú mismo.

Aunque poner en práctica estos consejos es bastante sencillo, te sorprendería la cantidad de afiliados que no optimiza sus anuncios activos. Esperamos que este artículo sirva al menos para darte un empujoncito en la dirección correcta. Según mi experiencia con afiliados a los que he ayudado a optimizar su tráfico, puedo asegurarte que una vez que los anuncios no deseados se sustituyen en los resultados por artículos relevantes, las posibilidades de aumentar el EPC se multiplican.

James Skelland, Director de soluciones técnicas de R.O.EYE

Ya puedes usar el nuevo widget de Banner personalizado

Nos alegra anunciar el lanzamiento del Banner personalizado, una herramienta que te ofrece una forma nueva de incorporar anuncios eBay en vivo, directamente en tu sitio.  Sigue leyendo para saber más sobre las posibilidades de esta nueva opción. El Banner personalizado es un banner flash adaptable que muestra anuncios eBay en tiempo real en función de tus criterios de búsqueda.  Si ya conoces nuestros otros widgets y creatividades, puedes imaginarte el Banner personalizado como una versión mejorada de los banners estáticos y flash corrientes, que no muestran anuncios eBay en vivo.  Este banner incluye también nuevas funciones que le dan un aspecto más moderno y, en ciertos aspectos, es más flexible que el Kit de edición.

El Banner personalizado te permite elegir entre distintos temas predefinidos o diseñar uno tú mismo, para a continuación filtrar los resultados de búsqueda según palabras clave, categorías, etc.  Incluye el logotipo "Ahora mismo en eBay" y el de PayPal para anuncios que ofrecen este modelo como forma de pago.

Ventajas: •    Ofrece más flexibilidad que los banners tradicionales y el Kit de edición: puedes elegir un tamaño de anuncio de banner estándar o indicar el alto y ancho exactos que desees. •    Es fácil de configurar, a la derecha en la interfaz de eBay Partner Network •    Color y diseño más llamativos: imágenes en movimiento, presentación en Flash, logotipo de PayPal y posibilidad de adaptar el juego de colores •    Más opciones de búsqueda: puedes buscar anuncios por palabras clave, categorías, gamas de precios, vendedores y tipos de anuncio

Para usar un Banner personalizado:

•    En la pestaña Herramientas de tu cuenta ePN, pulsa Widgets y a continuación Banner personalizado. •    Elige el tamaño del banner (normal o personalizado) •    Selecciona un tema predeterminado o créalo desde cero •    Introduce tu información de seguimiento •    Elige tus criterios de búsqueda •    Copia y pega el código del Asistente en tu sitio

Y eso es todo. Úsalo y verás la diferencia.   El Banner personalizado es compatible con todos los programas de los diferentes países de eBay Partner Network.  ¡Pruébalo en tus sitios y cuéntanos qué te parece!

El equipo de eBay Partner Network