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Actualización Penguin de Google y sus efectos en vuestro negocio

Últimamente se habla mucho en Internet, e incluso en nuestros foros, de la última actualización de Google, llamada “Penguin”, y de cómo está ha estado afectando a las pequeñas empresas. Muchos de vosotros habéis visto cómo vuestra posición en los resultados de búsqueda quedaba radicalmente alterada de la noche a la mañana y habéis estado intentando encontrar una solución. La semana pasada leí un artículo interesante y creo que sería útil compartir las ideas principales con vosotros.

Business News Daily habló con algunas de las principales firmas de SEO sobre el significado de los cambios para las pequeñas empresas y los tipos de medidas correctivas necesarias para recuperar posiciones en las páginas de resultados:

1.   Aseguraos de que vuestra estructura de enlaces sea natural. Si la estructura de enlaces no es natural (si todo el mundo usa la misma palabra), Google la considerará "spam".

  1. Ya no depende solo de los vínculos. Centraos en crear una estrategia global de relaciones públicas poniéndoos en contacto con medios informativos, creando notas de prensa e invitando a otros blogueros.
  2. Invertid en campañas en los medios sociales y otras opciones multicanal. A menudo resultan económicas y muy eficaces.
  3. Leed las publicaciones del sector. Parece obvio, pero es la mejor forma de prepararse para los cambios que se suceden cada día en el espacio de búsqueda.

Obviamente, he simplificado mucho las tácticas, pero si queréis saber más,

podéis leer el artículo completo en ingles en Business News Daily o podéis encontrar la noticia en Castellano aquí

¿Cuántos os habéis visto afectados por la actualización Penguin? ¿Qué tipos de ajustes habéis introducido para intentar recuperar posiciones? Esperamos vuestros comentarios.

ePN TV: Jordan Koene nos cuenta qué hacer y qué no hacer en SEO

Esta semana volvemos a entrevistar a Jordan Koene. Jordan es parte del equipo de SEO de eBay, y pensamos que es muy útil entrevistarle de vez en cuando para hablar sobre los temas más relevantes en este campo. Esta semana Jordan contesta a una pregunta múltiple del afiliado de ePN harmjamh:

"Me gustaría tener más información sobre SEO: qué hacer y qué no hacer, follow, cloaking, redireccionamiento, cantidad de enlaces salientes... Puede que estas preguntas ya se hayan tratado, pero ahora mismo no lo recuerdo".

¿Qué preguntas tienes para Jordan? Nos encantaría recibir tus opiniones en la sección de comentarios.

Optimización a nivel de página - consejos de SEOmoz

Soy un gran fan de Rand Fishkin y su empresa, SEOmoz. Creo que son una de las principales autoridades en cuanto a SEO, y en cuanto a estar al tanto de las últimas tendencias, cambios y recomendaciones en cuanto a buscadores. SEOmoz, todas las semanas ofrece los "Whiteboard Friday", unos vídeos en los que explican un concepto utilizando una pizarra (como veis, es un formato muy directo). Es interesante, efectivo y siempre informativo.

Esta semana, Joanna Lord, Directora de Adquisiciones, nos habla de la optimización al nivel de la página. Sin embargo, en lugar de centrarse en los puntos básicos, pasa directamente a las técnicas más avanzadas.

Como profesionales del marketing en Internet, estamos optimizando y mejorando nuestros sitios constantemente para que se posicionen mejor en los resultados de búsqueda orgánicos. Esperamos que este vídeo te de ideas interesantes para probar en tus paginas. ¿Qué piensas? Comparte tu opinión en los comentarios.

ePN TV: Jordan Koene habla de procedimientos recomendados y esquemas

Cada mes, repasamos las estadísticas del blog para averiguar qué tipos de contenido interesan a nuestros lectores. SEO siempre es uno de los temas candentes, lo que no es de extrañar. Al fin y al cabo, una buena estrategia de SEO puede marcar la diferencia para conseguir que tu negocio salte al siguiente nivel.

Uno de mis contactos favoritos en SEO en eBay es Jordan Koene. Hace poco grabamos tres vídeos distintos sobre SEO con él para ePN TV. Esta semana os ofrecemos el primero de ellos; en él Jordan habla de los procedimientos recomendados y la creación de esquemas.

“Un esquema es una forma de etiquetar distintas partes del contenido o información de nuestra página”, señala Koene. “Es tremendamente útil porque informa a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página de una forma comprensible para ellos”.

 

No os perdáis las recomendaciones de Jordan y visitad schema.org, donde encontraréis más información útil. Además, pasaremos a Jordan los comentarios que nos dejéis.

SEO eBay: entrevista a Dennis Goedegebuure

Hola a todos, Dennis Goedegebuure, el jefe del equipo de SEO de eBay, ha realizado recientemente una entrevista en SEOBook sobre las mejores prácticas de posicionamiento natural para eBay, las cuales pueden interesar igualmente a muchos de nuestros afiliados.

Podéis encontrar el artículo completo aquí (en inglés). 

Algunos de nuestros afiliados europeos ya conocen a Dennis, ya que estuvo con nosotros en el a4uexpo de Amsterdam el año pasado, y al ser originario de Amsterdam,  fue el encargado de llevarnos ¡a todos los bares!

Saludos,

El equipo de eBay Partner Network

Marketing de motor de búsqueda con garantía de éxito - 3. Optimización y diseño de la página de destino

En esta tercera parte de la serie "Marketing de motor de búsqueda con garantía de éxito", ofreceré algunos consejos sobre cómo optimizar las páginas de destino para mejorar la conversión de los clics que envíes a tu sitio web.  En 2010 seguiremos con una entrada sobre cómo elegir las mejores páginas de eBay a las que dirigir tu tráfico.  No obstante, al comprar tráfico de los motores de búsqueda, también es importante que te asegures de que envías a los visitantes a las mejores páginas de tu sitio, y que las muestras con la mejor apariencia y diseño posibles.  Lograrlo es fundamental para asegurarte de que inviertes de la forma más rentable posible tu presupuesto de marketing para motores de búsqueda.

Directrices para el diseño de la página de destino

Uno de los comentarios que más suelen hacernos nuestros afiliados es que su rendimiento se ve muy afectado por la forma en que los motores de búsqueda (en particular Google) muestran su sitio Web.  La mayoría de los motores de búsqueda publican directrices sobre cómo diseñar la página de destino, y recomiendan seguirlas a los sitios Web que se anuncian con ellos; por ejemplo, puedes encontrar las directrices de Google aquí.  Los sitios Web que no siguen estas recomendaciones suelen encontrar que el componente de “Puntuación de calidad" de la página de destino, que los motores de búsqueda asignan a sus anuncios es muy bajo, lo que puede llevar a que se apliquen más costes por clic (CPC) mínimos para anunciar el sitio Web.  En casos más extremos, algunos afiliados han observado que los motores de búsqueda les impiden comprar tráfico a sus sitios Web hasta que hayan mejorado lo suficiente la calidad de sus sitios para cumplir con dichas directrices.

Aunque las directrices para cada motor de búsqueda son distintas, todas ellas se reducen a la idea general de que deberías diseñar tu sitio Web teniendo en cuenta a tus visitantes.  Estas directrices comparten cuatro aspectos:

  1. Contenido relevante y original. La inclusión de contenido único en el sitio Web es fundamental para todos los sitios, y una de las quejas más frecuentes sobre los sitios Web de los afiliados es, precisamente, la ausencia de material original.  Puedes ofrecer contenido original y de valor añadido de varias formas: por ejemplo, con reseñas de productos (ya sean escritas por ti o por los usuarios de tu sitio Web), información sobre la categoría o sector especializado que promocionas, o editoriales sobre las versiones más recientes de los productos.  Lo más importante es que, además de original, el contenido que añades a tu sitio Web también debe ser relevante para lo que busca el usuario; en otras palabras, no pongas reseñas de teléfonos móviles junto a un anuncio de bolsos.  Cuando publiques información en tu sitio, ten siempre presente lo que puede ser relevante para los usuarios; así añadirás valor a su experiencia de navegación.  Algunos motores de búsqueda no permiten varios anuncios de sitios Web con el mismo contenido; asegúrate de ofrecer algo exclusivo si quieres potenciar al máximo la visibilidad de los anuncios en tu sitio.
  1. Apariencia y estilo originales. Otra de las críticas que los motores de búsqueda suelen hacer a los sitios Web de afiliados es que se parecen demasiado al sitio Web de la empresa cuyos productos promocionan.  De nuevo, es fundamental pensar en cómo el diseño de tu sitio puede añadir valor a la experiencia general del usuario en lugar de limitarte a modificar un poco el sitio de tu anunciante.  Por ejemplo, puedes probar distintos diseños de página, ofrecer otras opciones de búsqueda (como por precio o por ubicación) y filtrar los resultados que muestras en tu sitio Web por lo que sea más relevante para los usuarios (por ejemplo, en un sitio sobre una marca concreta de portátiles es recomendable excluir los accesorios para dicho portátil de los resultados mostrados).  De nuevo, los motores de búsqueda tienen muy presentes aquellos sitios con un aspecto muy similar al de otros y restringirán el número de anuncios que se muestran en aquellos sitios que consideran que se parecen demasiado entre sí. Su objetivo es ofrecer una amplia variedad de opciones a los usuarios cuando realizan búsquedas en Internet y, por este motivo, presentar un sitio de aspecto distinto al sitio Web de tu anunciante es fundamental para poner en marcha campañas SEM con garantía de éxito.
  1. Facilidad de uso. Cuanto más fácil les resulte a los usuarios encontrar lo que buscan, tanto mejor.  Sobre este punto se pueden esbozar tres ideas generales.  En primer lugar, debes asegurarte de que el usuario no se pierde, sea cual sea la página que esté visitando en tu sitio Web.  Para ello, procura que las funciones clave de la página (por ejemplo, el contenido editorial, productos y merchandising, visualización e información sobre precios o publicidad en texto) estén diseñadas de forma lógica y coherente.  En segundo lugar, los usuarios deben poder desplazarse sin problemas de una página a otra.  Por ejemplo, si promocionas diferentes categorías de productos en tu sitio, indica claramente en cada página cómo pueden desplazarse los usuarios a una categoría diferente de la que buscan en ese momento.  Si tu sitio ofrece función de búsqueda, procura hacerla claramente visible para los usuarios y situarla en un lugar donde sea fácil encontrarla.  Cerciórate también de que el mapa del sitio está actualizado.  Por último, asegúrate de que tu sitio ofrece una experiencia “transparente” para los usuarios: no utilices elementos emergentes ni ocultos, procura que los anuncios estén integrados de la forma más evidente posible en la apariencia general del sitio y que las páginas se carguen rápidamente.  Para obtener más información sobre este área, Google ofrece varias sugerencias y consejos útiles en sus directrices para webmasters.
  1. Transparencia La mayoría de los consejos que te damos aquí giran en torno a ser abierto y franco con los visitantes de tu sitio.  En concreto te recomendamos lo siguiente:
  • Sé franco sobre la naturaleza de tu sitio Web.  Procura que los usuarios sepan claramente quién es el propietario y responsable del contenido de tu sitio Web, así como las áreas que éste abarca.
  • Señaliza claramente los vínculos o imágenes de tu sitio Web que llevarán a los usuarios a otro sitio, y asegúrate de que los envías al lugar más relevante de ese sitio Web externo, sin olvidarte de comprobar que funcionan correctamente los vínculos que usas para redirigirlos.
  • No cambies el comportamiento habitual de los navegadores de los usuarios (por ejemplo, el uso del botón Atrás) salvo que informes antes a los usuarios; ofréceles siempre una manera de impedir que esto suceda, así como instrucciones sencillas para que puedan recuperar la configuración de sus ordenadores.  Las mismas reglas se aplican a la instalación de software en los equipos de los usuarios.
  • Si reúnes información personal sobre los usuarios, asegúrate de darles la opción de negarse a proporcionarla, de que cumples con las leyes de confidencialidad vigentes en todos los mercados en los que trabajas y de que la política de privacidad de tu sitio Web está expuesta con claridad.

Recuerda que seguir estas directrices no sólo es importante para realizar con éxito campañas SEM.  Los principios subyacentes son los procedimientos recomendados para cualquier sitio Web, con independencia del origen de su tráfico.  Es más, muchas de las directrices aquí mencionadas inspiran las técnicas básicas de optimización de motores de búsqueda (SEO), y si sigues estos consejos te será más fácil atraer tráfico desde los motores de búsqueda a tu sitio Web.

Elección de las mejores páginas de destino para tu tráfico SEM

Una vez diseñadas las páginas de tu sitio Web, tienes que decidir, para cada palabra clave comprada, a qué páginas enviarás a los usuarios que acceden a través de un motor de búsqueda.  Presentar un sitio con una apariencia excelente y que sea fácil de usar está muy bien, pero si las palabras clave que compras y las páginas a las que envías a los usuarios no concuerdan con él, la experiencia para los visitantes a tu sitio seguirá siendo deficiente.

Lo más importante es conseguir que la experiencia integral de los usuarios que pulsan en tus anuncios SEM sea lo más sencilla posible.  En la entrada de blog sobre redacción de un texto atractivo para el anuncio, hablé de la importancia de garantizar que tus anuncios no sólo reciben un elevado porcentaje de clics (CTR), sino también que los usuarios que hacen clic en ellos compren algo.  Una parte importante de todo esto es asegurarte de que el texto del anuncio crea expectativas claras sobre lo que los usuarios verán cuando acceden a tu sitio, y que la página a la que les rediriges cumple esas expectativas.  Las posibilidades de probar y optimizar las páginas de destino que utilizas son prácticamente ilimitadas, pero hay unas cuantas sugerencias y consejos que, por mi experiencia, suponen una gran diferencia en el porcentaje de visitantes de SEM que acaban adquiriendo artículos:

  • Utiliza una jerarquía de vínculos adecuada. Es un consejo bastante básico pero, dado el impacto que puede tener en el rendimiento, merece la pena repetirlo.  En la inmensa mayoría de los casos, enviar a los usuarios a la portada de tu sitio Web no es la mejor opción.  Si compras la palabra clave Reseñas de CD de ‘Green Day', envía a los usuarios que hacen clic en ese anuncio a una página donde puedan encontrar fácilmente los CD de este grupo musical.  Aunque el envío a páginas demasiado genéricas es un error muy común, los vínculos a páginas demasiado específicas también pueden resultar un problema.  Por ejemplo, si compras una palabra clave relativamente genérica (por ejemplo, "bolsos”), enviar a los usuarios a una página que sólo tiene un tipo concreto de bolsos probablemente limite demasiado la gama de artículos, ya que el usuario no ha dado ninguna indicación del color o marca de bolso que busca.  Por consiguiente, los usuarios tendrán que dedicar más tiempo a encontrar su artículo perfecto, por lo que será menos probable que hagan una compra.
  • Orienta distintos diseños de páginas a diferentes grupos de palabras clave. La palabra clave a través de la cual encontró tu sitio el usuario suele ser un buen indicador no sólo del producto que le interesa, sino también de qué tipo de oferta es más probable que le haga comprarlo.  Si alguien visita tu sitio desde un anuncio de ‘videojuegos baratos', es evidente que lo que está buscando son precios bajos.  En el ejemplo, si tienes un sitio Web de comparación de precios, puede que te convenga ordenar las distintas ofertas de un producto de tus anunciantes promocionados en función del precio, comenzando por el más barato.
  • No des por supuesto que todos los visitantes de tu sitio se comportarán del mismo modo. Hay muchas formas de segmentar tu tráfico, y puede ser que las preferencias de esos segmentos de usuarios difieran de manera significativa.  Si tu sitio Web promociona varias categorías de productos, procura saber cómo se comportan los consumidores de esas categorías y adapta el diseño de tu página en consecuencia.  Los usuarios que buscan artículos de precios más elevados, por lo general, buscan más información sobre los productos que adquieren que los que buscan algo más barato; por tanto, incluir información, como reseñas o anuncios de servicios complementarios (como un seguro) puede ayudar a convertir a un visitante de buscador en comprador.  Hemos observado asimismo que los visitantes que proceden de diferentes motores de búsqueda también se suelen comportar de forma distinta, incluso cuando acceden a través de la misma palabra clave. eBay ofrece varias formas de ordenar' (por ejemplo, por precio o popularidad) para los artículos en las páginas de los resultados de búsqueda.  Al hacer pruebas de envío de visitantes desde SEM a estas distintas formas de clasificación, observamos que en muchos segmentos de palabras clave, los usuarios de Yahoo! suelen preferir ver sus resultados de búsqueda ordenados con una lógica diferente a la de los usuarios de Google.

La optimización de las páginas de destino a las que envías tu tráfico es uno de los aspectos más abiertos de SEM; tienes una libertad completa a la hora de diseñar y organizar las páginas, así como para decidir qué usuarios envías a qué páginas desde cada motor de búsqueda y para cada palabra clave.  No obstante, si aplicas ciertos principios de diseño básicos y haces pruebas con distintos diseños, puedes mejorar drásticamente el rendimiento de tus campañas de SEM.

Volveré de nuevo antes de las vacaciones con la cuarta parte de la serie Marketing del motor de búsqueda con garantía de éxito, esta vez para hablar de las partes del universo de búsqueda en las que deberías (o no) comprar para tu tráfico.

Chris Howard

Director del equipo europeo de eBay Partner Network; anteriormente, director de SEM de eBay UK

Marketing de motor de búsqueda con garantía de éxito - 2. Redacción de un texto atractivo para el anuncio

En este segundo artículo de la serie "Marketing de motor de búsqueda con garantía de éxito", ofreceré algunos consejos sobre cómo escribir un texto persuasivo para sacar el máximo partido a las impresiones que recibe el anuncio. Algunas de las recomendaciones incluidas en este artículo se basan en temas que ya tratamos en el artículo "Selección y organización de las palabras clave"; si todavía no lo has leído, puedes hacerlo aquí.

Aunque muchos opinan que el SEM es básicamente una disciplina científica, esto es cierto sólo a medias. Para que el éxito sea una realidad, es fundamental combinar los elementos más matemáticos del SEM con la creatividad exigida por los canales de marketing más tradicionales. Esto es especialmente cierto en lo que respecta al texto de los anuncios. Transmitir fielmente tu mensaje a los usuarios de motores de búsqueda pese a la limitación en el número de caracteres es un arte que puede resultar decisivo para dirigir tráfico de calidad a tu sitio web.

Casi todos los motores de búsqueda comparten los mismos parámetros para la redacción de texto de anuncios: una línea de título de 25 caracteres como máximo, dos líneas de descripción, cada una de 35 caracteres como máximo, y una línea adicional para una URL de presentación, también con un máximo de 35 caracteres. Son sólo 130 caracteres en los que tienes que condensar el mensaje que quieres transmitir a los usuarios; por eso, es preciso aprovechar al máximo cada palabra para conseguir que los usuarios elijan tu sitio entre todos los que muestra el motor de búsqueda.

El texto del anuncio debe ser relevante y persuasivo

En primer lugar, procura destacar un argumento de venta único sobre tu sitio; de este modo te diferenciarás de la competencia y darás un motivo al usuario para hacer clic en el anuncio. Deja claro lo que puede esperar el usuario; hazle saber lo que verá cuando entre en tu sitio web. Por ejemplo, si el argumento de venta principal de tu sitio es que ofrece opiniones de miles de usuarios sobre millones de discos CD, procura que eso quede claro en el texto del anuncio. De ese modo puedes aumentar no sólo el número de usuarios que hacen clic en tus anuncios (Click Through Rate, CTR), sino también la tasa de conversión de los clics en compras en eBay. Normalmente, cuanto más específico sea el texto del anuncio, mejores serán los resultados.

El año pasado eBay hizo una prueba consistente en insertar el número de anuncios de un producto específico que concordaban con las palabras clave compradas para tus anuncios de SEM. Por ejemplo, es posible que los usuarios que buscaran el videojuego "Call of Duty 4" vieran un anuncio de eBay que dijera "948 artículos disponibles". En comparación con el texto de anuncio de mejor rendimiento en ese momento, comprobamos que incluir esta información en el anuncio aumentaba el índice de CTR en un 20% y la tasa de conversión de clics en compras en un 10%.

Inserción de palabras clave dinámicas

También debes asegurarte de que tu anuncio se ajusta, en la medida de lo posible, a lo que busca el usuario. Una forma de hacerlo es utilizar la función "Inserción de palabras clave" para insertar automáticamente en el texto del anuncio la palabra clave comprada. Esta función ofrece dos ventajas en lo que respecta a atraer la atención del usuario: en primer lugar, indica al usuario que tu anuncio se ajusta a lo que está buscando; en segundo lugar, cualquier palabra del texto de tu anuncio que coincida con las utilizadas en la búsqueda del usuario se resaltará en el anuncio en negrita, destacando así entre las demás palabras de la página. Según nuestra experiencia, la función Inserción de palabras clave dinámica funciona mejor cuando se utiliza en el título del anuncio, porque los usuarios suelen leer esta línea en primer lugar; por tanto, aplicar las mejoras al texto del título suele producir un mayor número de clics que la misma acción realizada en el resto del anuncio. Asimismo, utilizar esta función en la URL de presentación también puede ser una medida extremadamente eficaz, ya que los usuarios sabrán que el sitio web al que van a ser dirigidos será relevante para el producto que buscan. No obstante, ten en cuenta que, si utilizas la función de este modo, deberás asegurarte de cumplir esta expectativa del usuario. La función Inserción de palabras clave dinámicas suele ser más eficaz si se utiliza con anuncios comprados con la opción Búsqueda exacta, ya que las palabras clave insertadas en el anuncio coinciden exactamente con las palabras que el usuario escribe en el motor de búsqueda. No obstante, si se utiliza adecuadamente, la función Inserción de palabras clave dinámicas puede suponer un aumento notable del número de clics incluso en los tipos de coincidencia Búsqueda básica y Búsqueda de frases.

Para utilizar la función Inserción de palabras clave dinámicas, debes escribir la palabra "KeyWord" entre llaves seguida de dos puntos y el texto alternativo predeterminado que se utilizará en caso de que la palabra clave comprada sea demasiado larga para incluirla en el anuncio. Por ejemplo, si tu sitio web ofrece opiniones sobre discos CD y las palabras clave del grupo de anuncios son nombres de grupos de rock, puedes enviar al motor de búsqueda un anuncio con el título "Opiniones sobre CDs de {KeyWord: rock}". Así, si la búsqueda del usuario activa tu anuncio con la palabra clave "Green Day", el usuario ve el anuncio con el título "Opiniones sobre CDs de Green Day". Si en la búsqueda se especifica un nombre más largo, como "Queens of the Stone Age", se utiliza el texto alternativo predeterminado y el título del anuncio es "Opiniones sobre CDs de rock". Los usuarios de búsquedas tienden cada vez más a incluir frases de palabras clave largas, por lo que vale la pena dedicar tiempo a optimizar el texto alternativo predeterminado de la función Inserción de palabras clave, ya que la probabilidad de que vean ese texto es cada vez mayor.

Optimización

Al igual que sucede en todos los demás aspectos del marketing de motor de búsqueda, una de las cosas más importantes que debes recordar al crear el texto del anuncio es la necesidad constante de probar y optimizar los anuncios. Para que puedas hacerlo, casi todos los motores de búsqueda ofrecen la opción de tener más de un anuncio en cada grupo de anuncios. También alternan las distintas combinaciones de anuncios, asignando a cada una un porcentaje del total de impresiones del grupo de anuncios para que puedas comprobar qué anuncio funciona mejor. En comparación con la sustitución manual de un anuncio por otro, esta alternancia de anuncios resulta enormemente útil, ya que te permite realizar verdaderas pruebas A-B con tus anuncios sin necesidad de controlar factores externos como la estacionalidad. Dado el elevado número de variables distintas que se pueden barajar para disponer el texto en cuatro líneas distintas, es fundamental utilizar esta opción de alternancia de anuncios de manera inteligente.

Si tienes varios anuncios en el mismo grupo, puedes rotarlos de dos maneras. En la mayoría de los motores de búsqueda, la configuración predeterminada es tener activada la opción "Optimizar". Esta opción alterna los anuncios del grupo, pero inserta más en los resultados de la búsqueda del usuario los que tienen un CTR alto. Esto tiene una serie de ventajas: en primer lugar, como es probable que los anuncios con un CTR superior obtengan una posición mejor en los resultados, deberías recibir más impresiones, ya que probablemente los anuncios con un CTR inferior no aparecerán en la primera página de resultados; en segundo lugar, es más probable que estas impresiones se traduzcan en clics porque estos anuncios tienen un CTR mayor; y en tercer lugar, el hecho de que los anuncios con un CTR superior se muestren con más frecuencia aumenta tu puntuación de calidad y, por tanto, reduce el CPC mínimo que debes pagar para que tus anuncios se muestren al escribir determinadas palabras clave.

No obstante, utilizar la opción "Optimizar" en tus anuncios no siempre es la estrategia más adecuada. Si estás realizando una prueba A-B con varios anuncios, lo ideal es saber cuanto antes qué anuncio es el mejor para poder eliminar del grupo los de peor rendimiento y dejar únicamente los que producen un rendimiento mejor (y pasar a la siguiente prueba). Para hacer esto, necesitas asegurarte de que esta diferencia de rendimiento de los anuncios sea, desde la perspectiva estadística, suficiente para afirmar con seguridad que el motivo por el que el rendimiento de un anuncio es mejor que el de otro es el texto del anuncio y no otro factor aleatorio. Aunque existen complejas fórmulas que puedes emplear para saber si los datos que tienes te permiten concluir si la diferencia de rendimiento de los anuncios es estadísticamente significativa o no, normalmente basta con que te asegures de que cada anuncio ha recibido un mínimo de 1.000 clics. El uso de la opción "Optimizar" para garantizar que los anuncios de mejor rendimiento se muestran con más frecuencia implica que, para que todos tus anuncios reciban 1.000 clics, se precisa mucho más tiempo que si desactivas esa opción y repartes las impresiones de forma uniforme entre todos los anuncios.

Otro motivo por el que el uso de la opción "Optimizar" no es siempre la mejor opción es que cabe la posibilidad de que el CTR no sea el dato estadístico adecuado para optimizar tus anuncios. Aunque el CTR indica si el anuncio atrae la atención de los usuarios, es posible que los clics que llegan a tu sitio desde anuncios con un CTR elevado no provengan de usuarios interesados. Por ejemplo, si tienes un sitio de opiniones sobre discos CD pero utilizas el título "iPod gratis; pulsa aquí", aunque es más que probable que recibas muchos clics, esos usuarios sin duda se sentirán defraudados cuando lleguen a tu sitio. Lo ideal es que procures realizar un seguimiento independiente de las conversiones de cada anuncio; así, podrás optimizar según el número de compras por impresión y no según el CTR. Veamos un ejemplo real: hace unos años, eBay probó la función Inserción de palabras clave dinámicas en tres de las cuatro líneas de texto de un anuncio. Al analizarlo según el CTR, el rendimiento de este anuncio era más de un 20% superior al de los demás. Sin embargo, al examinar los ingresos por impresión, un anuncio que incluía un mensaje sobre grandes ofertas en eBay en la línea 1 de la descripción superó al anuncio de la prueba en más de un 20%; el motivo era que los clics procedían de usuarios más interesados, lo que propiciaba una mayor conversión en compras. Aunque la optimización de los anuncios según los ingresos por impresión requiere más esfuerzo que la realizada por el CTR, es probable que el esfuerzo valga la pena. Una forma de hacerlo es incluir un identificador exclusivo en la URL de destino de cada anuncio de motor de búsqueda. Así, cuando el visitante que ha usado este anuncio haga clic en un vínculo de eBay, incluirá ese mismo identificador único en el campo de identificador personalizado del vínculo de seguimiento de eBay Partner Network. Después, utiliza el informe Descarga de transacciones para realizar el análisis.

No te pierdas el siguiente artículo del blog. En él os daré consejos para aumentar la rentabilidad de esos clics mejorando la optimización de la página de destino.

Chris Howard Director del equipo europeo de eBay Partner Network; anteriormente, director de SEM de eBay UK

Marketing de motor de búsqueda con garantía de éxito - 1. Selección y organización de las palabras clave

Muchos de vosotros sabéis que Chris Howard dirige el equipo europeo de eBay Partner Network; lo que quizá no sepáis es que, en una vida anterior, dedicó cinco años a dirigir el equipo de Marketing de motor de búsqueda (SEM) del sitio de eBay de Reino unido. En este artículo y en otros posteriores, dará consejos útiles para optimizar el tráfico SEM que llega a tu sitio.

En nuestras conversaciones con afiliados, una pregunta que se plantea con frecuencia es cómo mejorar la calidad del tráfico que se remite a eBay. Aunque hay varias formas de conseguirlo, una de las cosas más importantes que puedes hacer es optimizar el tráfico que llega a tu propio sitio. Sabemos que el marketing de motor de búsqueda (SEM) es la principal fuente de tráfico de muchos sitios web de nuestros afiliados; por eso creemos que esta es una gran oportunidad para describir algunos procedimientos recomendados en materia de SEM. Estos consejos son una combinación de técnicas básicas con otras más avanzadas, por lo que esperamos que la información resulte de utilidad a los afiliados sea cual sea su experiencia con SEM.

He dividido los consejos en seis áreas de interés principales. Hablaré de la primera en este artículo, y continuaré con las demás en las próximas semanas.

  1. Selección y organización de las palabras clave
  2. Creación de un texto atractivo para el anuncio
  3. Diseño y optimización de la página de destino
  4. Dónde comprar el tráfico
  5. Cómo decidir cuánto pagar por el tráfico
  6. Optimización para tener éxito

1. Selección y organización de las palabras clave

Como resulta fácil de imaginar, uno de los factores cruciales para el éxito de una campaña de marketing de motor de búsqueda es comprar el grupo de palabras clave correcto. Este proceso consta de tres pasos diferentes: crear la lista de palabras clave, decidir el grado de especialización de las palabras clave de la lista y organizar las palabras clave para aumentar al máximo sus posibilidades de éxito.

Creación de la lista de palabras clave

El factor más importante en esta fase es asegurarte de que las palabras clave que vas a adquirir guardan relación con tu sitio. Las palabras clave no especializadas suelen recibir una puntuación muy baja en los motores de búsqueda. Esto no sólo implica que tendrás que pagar un elevado CPC mínimo por esas palabras clave; sino que además, esas palabras pueden afectar negativamente al rendimiento de otras palabras clave más especializadas dentro del mismo grupo que has comprado. Aunque cada motor de búsqueda funciona de un modo ligeramente distinto, las palabras clave que no tienen un historial amplio suelen recibir una puntuación de calidad que depende del rendimiento de otras palabras clave del mismo grupo de anuncios o, si no se dispone de datos suficientes, de todas las palabras clave de la cuenta. Dicho de otro modo, un número elevado de palabras clave no específicas puede minar el rendimiento de las demás iniciativas de SEM.

Durante la elaboración de la lista de palabras clave, asegúrate de no utilizar exclusivamente términos genéricos que obtengan un volumen elevado de resultados. Por ejemplo, si tienes un sitio que ofrece opiniones sobre discos CD, no te limites a comprar palabras clave como "reseñas CD". Las palabras clave más largas y específicas (como "reseñas discos Green Day" o "reseñas CD 21st Century Breakdown") suelen tener una tasa de conversión mejor y, generalmente, el número de anunciantes competidores que puja por ellas es inferior, lo que significa que puedes dirigir tráfico a partir de ellas por un CPC menor.

Existen muchos y variados métodos para generar palabras clave de buena calidad que te ayuden a remitir tráfico a tu sitio Web; a continuación te ofrecemos nuestros favoritos:

  • Si tu sitio Web dispone de la función de búsqueda, consulta los registros de consulta para saber qué términos buscan los usuarios. Si los usuarios utilizan una palabra clave para buscar en tu sitio Web, es muy probable que un anuncio de tu sitio en un motor de búsqueda orientado a la misma palabra clave o a palabras clave similares despierte interés entre los usuarios del motor de búsqueda.
  • Si tu sitio incluye catálogos de productos, es posible que los nombres de los productos sean buenas palabras clave. De igual modo, si integras anuncios de eBay directamente en tu sitio, puedes utilizar los títulos de los anuncios para generar términos relevantes.
  • Si realizas un seguimiento del tráfico orgánico que llega a tu sitio Web desde los motores de búsqueda (también conocido como tráfico de optimización de motores de búsqueda o SEO), consulta las palabras clave de las que proviene este tráfico. Estas palabras clave también pueden ser muy útiles en SEM, especialmente si al buscarlas tu sitio Web no figura en las posiciones superiores de la primera página de los resultados orgánicos.
  • Los motores de búsqueda ofrecen una serie de herramientas para ayudarte a generar palabras clave que guarden relación con tu sitio. Por ejemplo, Google ofrece la Herramienta para palabras clave, que sugiere posibles palabras clave a partir de los términos genéricos que especifiques (por ejemplo, "opiniones CD") o del contenido de tus páginas. Google ofrece además el "Informe de rendimiento de consultas de búsqueda", que muestra las consultas sin procesar de los usuarios que generaron una impresión en tus anuncios (para obtener más información, consulta la sección "Determinación del grado de especialización de las palabras clave de la lista").
  • Asimismo, puedes acceder a los datos sobre las palabras clave de mayor rendimiento en eBay correspondientes a tu área específica de diversos modos. Por ejemplo, las páginas Novedades en eBay, Artistas más vendidos, Palabras clave populares y Productos populares ofrecen listas de las palabras clave y los productos que los usuarios respectivamente buscan y compran con más frecuencia en eBay. Si quieres obtener datos más detallados, Terapeak ofrece información abundante sobre las palabras clave que obtienen los mejores resultados en eBay, independientemente de la categoría que quieras promocionar.

Determinación del grado de especialización de las palabras clave de la lista

Una vez que hayas decidido las palabras clave que quieres comprar, debes determinar hasta qué punto debe coincidir la consulta del usuario del motor de búsqueda con la palabra clave que has comprado para que se muestren tus anuncios o, dicho de otro modo, el tipo de coincidencia que quieres utilizar. Casi todos los motores de búsqueda ofrecen tres tipos de concordancia de palabras clave: amplia,  de frase y exacta.

  • Concordancia amplia es la opción predeterminada. Si has comprado la palabra clave "reseñas CD", tu anuncio puede aparecer si la consulta del usuario contiene la palabra "CD", la palabra "reseñas" o ambas palabras en cualquier orden, incluso acompañadas de otras palabras; por ejemplo, la consulta "reseña CD Green Day" puede suponer una impresión para tu anuncio.
  • Concordancia de frase se selecciona escribiendo la palabra clave entre comillas; por ejemplo, "reseñas CD". Este tipo de coincidencia es más específico que la concordancia amplia; en este caso, tu anuncio puede aparecer si la búsqueda del usuario incluye las palabras "reseñas CD" en ese orden, posiblemente acompañadas de otras palabras. Por ejemplo, tu anuncio puede aparecer si el usuario busca "Green Day reseñas CD" y en ningún caso aparecerá si el usuario busca "CD Green Day reseñas".
  • Concordancia exacta se selecciona escribiendo la palabra clave entre corchetes; por ejemplo, [reseñas CD]. En este caso, tu anuncio únicamente puede aparecer si el usuario busca las palabras "reseñas CD" en ese orden y sin ninguna otra palabra delante ni detrás.

Cada uno de estos tipos de concordancia tiene sus ventajas y sus inconvenientes. Aunque es cierto que la opción de concordancia amplia proporciona a las palabras clave la cobertura más amplia y, por tanto, es probable que te reporte más tráfico que las opciones de frase y exacta, es igualmente probable que este tráfico sea menos especializado dado que tu anuncio puede mostrarse en consultas menos relevantes. Una forma de contrarrestar este efecto en los tipos de concordancia amplia y de frase es mediante el uso de otro tipo de concordancia: la concordancia negativa. Incluye palabras precedidas del signo menos ("-") en los grupos de anuncios o campañas para evitar que tus anuncios aparezcan como consecuencia de consultas irrelevantes. Por ejemplo, si tienes un sitio Web sobre material de golf, es conveniente que compres la palabra "golf". En este caso, sería una buena idea añadir palabras clave negativas, como "- campos" y "- volkswagen". Además, debes utilizar la opción concordancia negativa de acuerdo con los Términos y condiciones para anunciantes; por ejemplo, cuando compres palabras clave para tus sitios Web, incluye siempre la palabra "eBay" como palabra clave negativa.

La opción de concordancia exacta, por el contrario, te reportará un volumen de tráfico inferior pero, en compensación, el tráfico que recibas probablemente sea más especializado. Además, los ingresos que supondrá para ti cada clic derivado de una palabra clave con la opción de concordancia exacta suelen ser más predecibles, ya que conoces con antelación las palabras exactas que el usuario tendrá que escribir en el motor de búsqueda para que tu anuncio se muestre. De forma similar, si incluyes en el texto del anuncio la palabra clave que has comprado, el resultado de una búsqueda exacta generalmente será mejor que el de una búsqueda amplia, porque el texto del anuncio coincidirá exactamente con la consulta del usuario (por ejemplo, si el usuario busca "reseñas CD", verá un anuncio que incluya las palabras "reseñas CD"). Para lograr un nivel elevado de tráfico con la opción de concordancia exacta, es crucial elaborar una lista exhaustiva de palabras clave menos genéricas. Un método usado por muchos anunciantes es comprar palabras clave más genéricas en concordancia amplia por un CPC bajo para generar nuevas palabras clave más específicas y comprarlas en concordancia exacta. Si tu sistema de seguimiento lo permite, también es aconsejable que controles las conversiones derivadas de cada consulta de usuario que ha mostrado uno de tus anuncios de concordancia amplia o concordancia de frase, y que compares las conversiones con los clics correspondientes a cada una de estas consultas en el Informe de rendimiento de consultas de búsqueda. Esta información te indicará qué consultas deberías añadir como palabras clave en exacta, así como cuáles deberías añadir como palabras clave en negativa.

Organización de las palabras clave

Una vez que has decidido las palabras clave que quieres comprar y los tipos de concordancia que vas a aplicar a esas palabras clave, el siguiente paso es organizar las palabras clave en "grupos de anuncios" lógicos. El modo en que se estructuran las palabras clave es importante por diversas razones. En primer lugar, casi todos los motores de búsqueda almacenan los anuncios en el nivel de grupo de anuncios. En la práctica, esto significa que el texto de anuncio que el usuario ve, será prácticamente el mismo para todas las palabras clave que hayas incluido en un mismo grupo de anuncios. Por ejemplo, si tienes un sitio dedicado al ocio dividido en dos áreas principales (CD y DVD), debes tener al menos dos grupos de anuncios (uno para CD y otro para DVD) para poder redactar un texto de anuncio específico para cada palabra clave.

El segundo motivo por el que es importante organizar las palabras clave en grupos de anuncios de forma lógica es que, como ya hemos mencionado, casi todos lo motores de búsqueda almacenan algunos componentes de la evaluación "Puntuación de calidad" de cada anunciante en el nivel de grupo de anuncios. Uno de los factores determinantes de esta Puntuación de calidad es el número de usuarios que hacen clic (CTR) en los anuncios de ese grupo de anuncios. Debido a que esto puede afectar al coste por clic de todas las palabras clave de ese grupo de anuncios, es importante reunir las palabras clave de temas similares en el mismo grupo de anuncios; de este modo, el texto de anuncio será lo más específico posible, lo que aumentará el CTR y la Puntuación de calidad y, con un poco de suerte, disminuirá los CPC.

El tercer motivo que justifica la importancia de la estructura en grupos de anuncios es que disponer de los datos en el nivel de grupo de anuncios puede ser un método de análisis del rendimiento del tráfico muy útil y manejable. Si SEM constituye un porcentaje elevado del tráfico que llega a tu sitio, es conveniente que estructures los grupos de anuncios de SEM y las campañas de eBay Partner Network de forma similar. Así, te resultará muchísimo más fácil establecer correspondencias entre lo que te cuesta dirigir tráfico a tu sitio, y a eBay Partner Network en última instancia, y las ganancias que te reportará ese tráfico. Esta información es fundamental para decidir qué palabras clave debes seguir comprando, así como para optimizar todos los demás aspectos del marketing de motor de búsqueda que trataremos en otros artículos del blog durante las próximas semanas.

Chris Howard.

Wil Reynolds - Establecer las bases para la optimización de los motores de búsqueda con 1 hora a la semana

Todos sabemos que la optimización de los motores de búsqueda es un asunto complicado. Con esta serie de entradas mi objetivo es plantearme el reto de pensar en qué se puede hacer para mejorar los resultados de la optimización de los motores de búsqueda. Comenzaremos con una serie para principiantes y poco a poco iremos entrando en aspectos más avanzados.  No obstante, la idea es bastante sencilla: buscar cosas que se puedan hacer en una hora al día (he sido un poco tramposo, ciertos días requieren más de una hora). Día 1: instalar las herramientas para webmasters

¿Por qué? Las Herramientas para webmasters de Google (www.google.com/webmasters/tools/) son lo primero que instalaría ya que ayudan a solucionar los problemas con las tags meta, problemas con las arañas Web, errores 404, etc. Si no habéis instalado las Herramientas para webmasters de Google, es rápido y sencillo y os ayudará en esos momentos en los que sencillamente no podáis entender qué es lo que no funciona bien.

Si ya habéis instalado las Herramientas para Webmasters de Google, lo cual es bastante probable, ¿las estáis UTILIZANDO para algo realmente útil, como comprobar el informe de 404?  El informe de 404 puede indicaros las páginas de vuestro sitio que se han modificado o que ya no existen y que antes contaban con vínculos importantes.

Si queréis consultar algunos recursos sobre lo que podéis hacer con las Herramientas para webmasters de Google una vez instaladas para mejorar vuestra clasificación, echad un vistazo a los siguientes sitios:

Entrada en Search Engine Land sobre cómo utilizar las Herramientas para webmasters de Google para corregir vínculos rotos (en inglés): http://searchengineland.com/google-webmaster-tools-now-provide-source-data-for-broken-links-14999

Entrada en TopRank con 6 usos para las Herramientas para webmasters de Google (en inglés): http://www.toprankblog.com/2009/04/6-tips-for-google-webmaster-tools/

Debéis buscar a las personas que crearon vínculos en el pasado a páginas vuestras que ya no existen con el fin de que los modifiquen.  Si existen muchos vínculos que cumplen este criterio, debéis redirigir con 301 esos vínculos antiguos en el caso de que no podáis modificar el vínculo original.

Tiempo: debe llevar unos 5 minutos y cualquier persona con acceso a FTP puede ayudaros a comprobar vuestro sitio, pasad los 55 minutos restantes leyendo las entradas anteriores y comprobando el sitio.

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Día 2: investigación de palabras clave. ¡Atreveos!

Visitad la Herramienta para palabras clave de Google Adwords (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) para vuestra investigación inicial sobre palabras clave. Sólo tenéis que escribir los términos y ver qué palabras clave sugiere. NO OLVIDÉIS seleccionar "frase" en lugar de "amplia" en la opción de tipo de coincidencia o probablemente los números generados aparezcan inflados. Aquí tenéis una explicación sobre los tipos de coincidencia (http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?answer=6324) de Google.  Nunca utilicéis una única herramienta para vuestra investigación sobre palabras clave, probad Quintura (http://www.quintura.com), MSN AdCenter Plugin para Excel (http://advertising.microsoft.com/search-advertising/adcenter_addin) y Yahoo! para conseguir más resultados.  Empezad con unas 10-15 palabras.

¿Por qué? Aunque tengáis todo el tiempo para buscar cientos de palabras clave, no es recomendable abarcar demasiado de forma que os veáis sobrepasados.  Al principio, es mejor empezar con algo asequible.  No os centréis en frases de una palabra y tened cuidado con las palabras que suelen utilizar las grandes marcas. Si acabáis de empezar, buscad palabras clave que supongan una buena coincidencia pero que no las empleen las grandes marcas, como en el ejemplo siguiente (en inglés): http://www.thinkseer.com/blog/eight-ways-big-brands-screw-up-search-a-case-study-nikecom/2006/11/14/ es una buena opción intermedia con la que comenzar. ¿Realmente pensáis que vais a apoderaros del comercio electrónico con vuestras palabras de buenas a primeras?  Lo más seguro que es que no sea así, así que buscad los recovecos que las grandes marcas de la competencia no pueden encontrar, o no pueden hacerlo lo suficientemente rápido para aprovechar los picos.

Tiempo: de acuerdo, este cambio no se hace en 5 minutos, así que hincad vuestros codos y pasad 3 horas buscando vuestras 10-15 palabras que no sean demasiado competitivas

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Día 3: asegurar los perfiles en medios de comunicación social

Empecemos por NameCheck - http://namechk.com/

Lo más probable es que todavía no sepáis lo que vais a hacer con los medios de comunicación social. Es normal. Esta pequeña y versátil herramienta os indicará si un seudónimo está disponible en más de 80 sitios de comunicación social.  NO os recomiendo que os registréis en los ochenta y tantos. Hacedlo sólo en los más importantes: Twitter, YouTube, Stumbleupon, Delicious, LinkedIn, Flickr, así como otros que son más específicos (por ejemplo: Kirtsy para mujeres, Ballhype para los aficionados al deporte). Con esta entrada podréis obtener una sinopsis sobre estos sitios de medios de comunicación social (en inglés): http://www.10e20.com/blog/2009/04/01/niche-social-media-news-websites/

Para tener éxito en las búsquedas vais a tener que conseguir vínculos y los medios de comunicación social son una forma de hacerlo. Ya veremos esas estrategias en una entrada más avanzada de esta serie. Lo primero ahora es conseguir seudónimos sólidos en los sitios de comunicación social más importantes.

¿Por qué? Los necesitaréis para la creación de vínculos, la creación de comunidad, el uso compartido de contenidos, la maximización del alcance de las entradas de blog, etc.

Tiempo: bástante rápido. Es pan comido. Deberíais poder hacerlo en 1 hora.

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Día 4: analizar el trabajo

¿Puede el análisis ayudaros con la optimización de los motores de búsqueda?  Por supuesto que sí.  A continuación os muestro por qué.

Tenéis que saber quién dirige tráfico a vuestro sitio y, a continuación, averiguar si ese tráfico es de calidad. Lo que queréis es conectar los movimientos en la clasificación con los propios del tráfico y con los INGRESOS. De lo contrario, estáis pidiendo a gritos que os despidan. Lo primero que os interesa es una buena instalación de los análisis. Para eso utilizad el complemento WASP (http://webanalyticssolutionprofiler.com/) o SiteScan (http://www.sitescanga.com/) con el fin de aseguraros de que vuestras páginas contienen las tags adecuadas. Los análisis Web pueden ser basura, en el sentido de que hay que sacarla de vez en cuando, si no controláis la calidad de vuestra instalación, cuando de verdad necesitéis los datos no tendréis la certeza de que los que poseéis son precisos.

Bueno, volvamos al valor que para la optimización de motores de búsqueda tiene la comprobación de los datos de los análisis. La medición de las tasas de rebote y la fiabilidad de los datos que veis en la herramienta son de vital importancia.  Si elegís las palabras clave ERRÓNEAS o lleváis a la gente a la página equivocada para esa palabra clave, el paquete de análisis os mostrará esas impresiones al mostraros palabras clave con un alto índice de “rebotes”.

La razón por la que el éxito en la optimización de motores de búsqueda no se puede basar en las clasificaciones es que si elegís palabras con una tasa de rebote alta, el hecho de que obtengan una buena clasificación y consigáis tráfico no significa nada si la gente no profundiza en el sitio para llegar a COMPRAR cosas, rellenar formularios, leer blogs, etc.  El otro factor que provoca una tasa de rebote alta aparece cuando las palabras clave son las correctas pero la página a la que se lleva a los usuarios no contiene la información que están buscando.

Ya sabéis que vuestras páginas cuentan con las tags correctas.  Además, debéis registraros en un servicio que haga un seguimiento de vuestras clasificaciones, por ejemplo:

Raven Tools (http://raven-seo-tools.com/)

Exactfactor (http://www.exactfactor.com/) O el que más me gusta, el rastreador de clasificaciones GRATUITO SEObook (http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/), de Aaron Wall.

Coged las 15 palabras claves que desarrollasteis anteriormente y utilizadlas en alguna de las herramientas anteriores. Ya podéis saber con certeza cómo comparar donde os encontráis y determinar el impacto que las clasificaciones tienen en el tráfico, así como el impacto que el tráfico tiene en las conversiones.

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Día 5: acostumbrarse a Site Explorer de Yahoo

Se trata de la mejor herramienta GRATUITA (https://siteexplorer.search.yahoo.com/) que conozco para ver quién crea vínculos a la competencia y quién hacia vosotros en un orden relativo según la importancia.  Esta herramienta os permitirá ahorrar tiempo de verdad a la hora de investigar sobre la creación de vínculos. Otra herramienta a tener en cuenta es linkdiagnosis, sirve para detectar las páginas que vinculan a la competencia (http://www.linkdiagnosis.com).  El hecho de saber de dónde obtienen los vínculos la competencia y de concebir estrategias similares a las suyas para obtener vínculos os ayudará en las clasificaciones de los motores de búsqueda.  De momento, emplead sólo 1 hora en conocer el funcionamiento de las herramientas. Debería ser sencillo excluir sus propios vínculos internos o de subdominio. Si os queda algo de tiempo, empezad leyendo esto (en inglés): http://www.seomoz.org/blog/rewriting-the-beginners-guide-part-vii-growing-popularity-links

Por último, podéis utilizarme como filtro. Publico cualquier cosa interesante relacionada con la optimización de los motores de búsqueda en delicious (http://www.delicious.com/wilreynolds). Además, tengo un montón de vídeos sobre el tema (http://www.youtube.com/wilreynolds) en YouTube y en twitter publico noticias relacionadas como un loco (http://www.twitter.com/wilreynolds).

Wil Reynolds, fundador de SEER Interactive, un equipo líder de consultores en optimización en motores de búsqueda (http://www.thinkseer.com), ha asistido a las empresas en este campo durante 10 años, desde que comenzó su andadura profesional en 1999.  Hoy en día, el equipo de SEER trabaja con clientes que van desde grandes clientes de Fortune 500 (como se conoce a la lista de las 500 empresas más importantes de EE.UU.) a PYMES que buscan la excelencia y la responsabilidad en sus campañas de marketing de búsquedas.